El imperio mediático del príncipe Harry y Megan Markle: de una entrevista con Oprah a un mensaje de que están esperando una niña, así es como lograron mantenerse en el centro de atención

Sentados en una bucólica terraza en Montecita, California, cada titular que salía de sus bocas era un poco más devastador que el anterior. Desde los pensamientos suicidas de Megan cuando tenía cinco meses de embarazo, hasta una preocupación de un miembro de la Casa Real Británica sobre el color de la piel del pequeño Archie. Todo aderezado con chismes más o menos jugosos sobre quién hizo llorar a quién, el sexo de su nuevo hijo o la boda civil que precedió a la boda real. Durante una entrevista en la que el príncipe Harry y Megan Markle se confesaron a Oprah Winfrey, los duques de Sussex compartieron una anécdota tan esencial que les daría la oportunidad de escribir un par de temporadas de la serie «Crown», basadas en la historia de su abuela Isabel. II. Pero en medio de tantas confesiones abiertas, Oprah también los obligó a hablar sin filtros sobre su situación financiera. “Solo tenía lo que me dejó mi madre. Sin él, no podríamos hacerlo «.Harry explicó. Luego agregó: “Netflix y Spotify no eran parte del plan. ¡No teníamos ningún plan! Eso fue lo que nos sugirió un amigo cuando mi familia dejó de apoyarnos económicamente y tuvimos que encontrar una manera de lidiar con los costos de seguridad ”. Pero antes de entrar en la harina, retrocedamos.

8 de enero de 2020 El duque y la duquesa de Sussex anuncian inesperadamente su intención de dimitir como miembros de alto rango de la familia real británica para volverse «financieramente independientes».. Pero su idea de combinar un trabajo institucional más fácil con otro tipo de ingresos no fue del agrado del Palacio de Buckingham. Unos días más tarde, la reina, el príncipe Carlos, y sus dos hijos se reunieron en la finca favorita del soberano. La prensa calificó la reunión como una «cumbre de Sandringham». Unos meses más tarde, «La búsqueda de la libertad», una biografía de la pareja escrita por los periodistas Omid Scoby y Carolyn Durand, resumió las charlas de la siguiente manera: «Como siempre, el debate más fuerte fue en torno al dinero».

Desde entonces, han pasado muchas cosas. Entre otros, una pandemia devastadora. También una mudanza al extranjero. Después de establecerse durante unos meses en la mansión del actor Tyler Perry en Beverly Hills, en agosto la pareja adquirió una impresionante residencia con vista al mar en Montecito, Santa Bárbara, donde también viven Oprah y Ellen DeGeneres. El trato se cerró con un cheque por $ 14,7 millones. Aunque nadie lo sabía todavía, iban a hacer dos acuerdos multimillonarios.

Primero, en septiembre, Sussex ha anunciado un contrato con Netflix, que, según medios británicos, podría traerles una ganancia de hasta 150 millones de dólares.. Pero Netflix no era su única opción. Según Forbes, la pareja investigó las intenciones de AppleTV, Disney + o NCBUniversal, y probablemente realizó una subasta entre plataformas. «Para los nuevos padres, el contenido familiar es importante para nosotros, pero las historias contadas a través de lentes reales son importantes», explicaron en un comunicado. Producirán películas, documentales y programas infantiles, aunque no se filmará ninguno de estos contenidos. La duquesa de Sussex ha dejado claro que reanudar su carrera como actriz no forma parte de sus planes. Por el momento, el único contenido que están desarrollando es una serie de dibujos animados sobre mujeres inspiradoras.

Y en diciembre, la pareja volvió a sorprenderse con el anuncio. otro gran problema. En esta ocasión, Spotify preparará una serie de podcasts. Según la revista Newsweek, el contrato podría alcanzar los 35 millones de dólares. Pero Sussex resultó rentable desde el principio. El día del anuncio, las acciones de la plataforma subieron un 2%. Y el primer episodio de su podcast, que contó con estrellas como Elton John, James Corden o Tyler Perry, fue un éxito.

Todos estos movimientos provocó una comparación inevitable con el imperio mediático creado por la pareja Obama desde su salida de la Casa Blanca: Sus contratos con Netflix y Spotify, sus acuerdos literarios, la productora, el documental ganador del Oscar … La reconocida cronista británica Katie Nicholl sugiere que Sussex podría «obtener consejos y sugerencias» de Barack y Michelle. Después de todo, una buena relación entre ellos no es ningún secreto. Lo mismo se dijo de la propia Oprah, cuya amistad con la pareja cristalizó (aparte de la famosa entrevista) en una serie sobre salud mental para Apple.

Obviamente Harry y Megan aspiran al modelo de Oprah u Obama. Incluso se muestra en las descripciones de lo que planean ofrecer. Hablan de programación que «informa, eleva e inspira» y que «utiliza el poder de la narración para abrazar nuestra humanidad común». Tal declaración de intenciones es parte de las raíces culturales en las que Oprah y Obama han triunfado. Pero el presentador tiene una década de experiencia creando programas inspiradores y populares, y Barack Obama ha sido presidente de los Estados Unidos durante ocho años. «¿Está Sussex preparada para dirigir un imperio mediático?»pregunta el experto Robert J. Thompson, profesor de televisión y cultura popular en la Universidad de Syracuse. “La responsabilidad, la elevación y la inspiración son más fáciles de decir que de hacer. De hecho, su activo más valioso, que es su propia historia, se contó en CBS, donde se transmitió la entrevista de Oprah, no en Netflix ”, dijo. Algunos analistas han elaborado una analogía maliciosa entre el imperio de los nuevos medios de Sussex y la filosofía de las empresas emergentes: mucho potencial, pero todo debe ser probado. Thompson comparte las sospechas:

«Netflix predijo que podrían desarrollar el contenido más emocionante y visualizado de 2021. No soy tan optimista».

Primero Estos contratos serán independientes de su labor benéfica al frente de la Fundación Archevel, lanzada en marzo de 2020 después de que la pareja tuvo que abandonar la marca Sussex Royal. Durante meses, el sitio web de la fundación apenas explicaba el origen del nombre: en griego, arche significa acción. Pero en enero, la iniciativa comenzó a tomar forma. Presentó su lema («Comunidad. Servicio. Compasión. Acción») y una declaración de intenciones: «Creemos que la compasión es la fuerza cultural que definirá el siglo XXI, y queremos apoyar la creciente sociedad de organizaciones que fomentan el cambio cultural sistémico».

Este modelo filantrópico será un reflejo de cómo parecen llevar sus vidas. Se basará en sus valores y su independencia. La compasión es también una de las fuerzas impulsoras de su fundación. Y eso es interesante, porque parece que eso es lo que más extrañaron los miembros de la familia real británica «, explica Chris Putnam-Wackerley, un consultor de caridad que ha trabajado como asesor de importantes donantes estadounidenses y autor de Delusional. Altruism. «No creo que se centren en una sola cosa, aunque parece haber problemas recurrentes como el uso de los medios y la tecnología para levantar la voz de las comunidades».explica el experto.

Luchando contra la toxicidad de las redes sociales, cuyas víctimas Sussex podrían convertirse en uno de estos ejes. De hecho, han anunciado acuerdos con el Centro de Tecnología Humana, que promueve el uso ético de la tecnología, y con el neurocirujano de Stanford James Dottie y su Centro para el Estudio del Altruismo y la Compasión. También se han asociado con World Central Kitchen, una organización no gubernamental del chef español José Andrés.

Sin embargo, aún no se han determinado las actividades de la iniciativa y los canales de su financiación. “Archewell es un fondo público que teóricamente podría recibir donaciones de otros, no solo sus propias contribuciones. Si bien pueden brindar servicios caritativos directos, al igual que las ONG, lo más común es que se dediquen a las subvenciones «. explica Putnam-Wackerley. También se desconoce la estructura de la fundación. “Mi consejo es intentar simplificar lo complejo, no complicar lo simple. Yo diría que eche un vistazo al enfoque de Mackenzie Scott: una estrategia simplificada y mucha confianza en sus beneficiarios. Pero también el hecho de que ellos, como ella, contratan a un consultor de confianza para que los ayude en este viaje. Además, cualquiera que se encontrara en su situación buscaría el consejo de otros clientes. En su caso, Oprah encaja perfectamente en esa descripción «.

Pero El imperio filantrópico y mediático de Harry y Megan Markle aún puede expandirse. Mientras la prensa británica especula sobre la intención de cerrar el acuerdo editorial, el pasado mes de junio la pareja se inscribió en la agencia de Harry Walker, que se especializa en gestionar la participación de particulares y famosos en eventos y conferencias, que también representa a la propia Oprah Winfrey, pero también a Barak. y Michelle, Obama y Bill y Hillary Clinton.

Aunque de momento no han comenzado a utilizar esta vía, según la prensa estadounidense su caché puede llegar a un millón de dólares por evento. Pero si bien construir un imperio es difícil, el verdadero desafío es administrarlo y mantenerlo en la cima. Pregúntale a Isabel II.