La revolución de la belleza: cómo la industria de la moda destruye mitos y estereotipos

Hola y mil gracias por leerme. Te escribe Marta Piqueras y en el día de hoy vamos a hablar de La revolución de la belleza: cómo la industria de la moda destruye mitos y estereotipos


La industria cosmética rompe los estereotipos y se anticipa al futuro utilizando fórmulas más eficientes, nuevas tecnologías, diversidad, sostenibilidad y responsabilidad social.

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La belleza siempre ha emocionado al hombre, tanto que tradicionalmente ha estado expuesto cánones que determinaban qué era bello y qué no. Hoy, afortunadamente, estos clichés son cosa del pasado; Ahora se proclama la libertad de códigos. De echo, las únicas normas estéticas que se aplican son las que cada una aceptaporque cuando en el siglo XXI algo prima en el universo de la belleza es la búsqueda del bienestar y la autoestima más allá de la demanda de productos avanzados, la demanda de procesos de fabricación respetuosos con el medio ambiente y el compromiso social de las empresas cosméticas. Ahora la belleza, como nunca antes, ya no es un asunto trivial.

TODO PARA EL PLANETA

Según un estudio reciente de Stanpa (Asociación Nacional de Perfumes y Cosméticos), las empresas de cosméticos están en proceso de readaptación debido a un nuevo perfil de consumidor, un entorno consciente, solidario y preocupado. “Se cambian los beneficios de comprar en base a estándares de sostenibilidad y responsabilidad, no solo buscando la salud, sino también la salud del planeta”, enfatizan. A la vanguardia de este compromiso está L’Oréal Paris, que reducirá su huella de carbono en un 50% para 2030, pero muchas empresas comparten esta filosofía. Por ejemplo, Nivea acaba de lanzar la primera línea de productos con un impacto neutralizado en el medio ambiente, lo que significa una fuerte reducción de las emisiones de CO2. Caudalie ha lanzado 100% Plastic Collet, un ambicioso proyecto de economía circular que tiene como objetivo recolectar, reciclar y reutilizar los residuos plásticos y darle una segunda vida. Garnier se convirtió en la primera marca de belleza en lanzar un programa pionero de etiquetado de impactos ambientales y sociales para sus productos. Y aquí está la cantidad, y continúa con otras firmas que están avanzando de esa manera. Por supuesto, la cosmética del futuro será sostenible o no..

I + D + i

La tecnología se ha convertido en uno de los elementos más relevantes de esta industria: pruebas genéticas para determinar qué cosmético es mejor para tu piel; consultores virtuales como Hi Mirror, un espejo inteligente que analiza la piel, rastrea los resultados de los productos aplicados y publica un informe; electrodomésticos modernos … Innovación y el imperio de la inteligencia artificial. Una de las pruebas es Dior Virtual Try On, una herramienta digital que te permite probar el maquillaje de una firma a través de un código QR; o Fragrance Finder, una aplicación basada en un algoritmo diseñado para que obtengas el perfume adecuado sin el olor. ¿Extraño? Bueno, hay más. La ciencia no para de avanzar y en los últimos años los laboratorios han hecho grandes descubrimientos producir productos complejos.

Como señala Consuelo Mahedana, prestigiosa directora de formación del Grupo Shiseido, “gracias a la investigación que hemos desarrollado fórmulas que estimulan la expresión genética de estas sustancias necesarias para la piel, como la expresión genética de un gen que promueve la producción de melatonina o ácido hialurónico. También pudimos desarrollar tratamientos para mejorar y mantener el sistema inmunológico de la piel. Y nosotros, en particular, estamos a la vanguardia de la investigación y los avances en la relación entre la piel y el cerebro y cómo afecta el proceso de envejecimiento ”.

UN CLICK

Hace menos de diez años era impensable creer que desde el sofá de casa y solo con un teléfono móvil podemos comprar pintalabios y conseguirlo en casa en unas horas. Hoy no podemos imaginar otra cosa y La pandemia avala la importancia del comercio electrónico en nuestras vidas. Desde 2014, el sector no ha visto un aumento en el consumo online como el año pasado, que alcanzó los 8,4 millones de compradores de belleza, un aumento del 36% respecto a 2019, según datos gestionados por Stanpa. De hecho, el canal de Internet representó más del 10% del total, un aumento del 54%. Comprensiblemente, hemos perdido el miedo a comprar a través de dispositivos digitales, pero ¿qué nos gusta comprar? “El crecimiento más significativo se da en las categorías de cuidado del cabello (87%), cuidado e higiene personal (80%), cuidado de la piel (62%) y perfumes y fragancias (32,5%)”, señalaron desde el mecenas.

Duro GRATIS

En los últimos años se ha avanzado mucho en todo lo relacionado con la protección animal, y esto también está afectando a la industria cosmética. Es posible que haya notado que algunos paquetes declaran explícitamente que son productos libres de crueldad animal. Pero el hecho de que esta leyenda no sea o no sea una foca de conejo no significa necesariamente que no lo sean. Desde 2013, Europa ha prohibido la experimentación de cualquier ingrediente cosmético en animales, por lo que la investigación se está llevando a cabo utilizando métodos alternativos. Esto significa que, además de realizar ensayos in vitro para garantizar su eficacia y seguridad, normalmente también se prueban en voluntarios (in vivo). Otro caso muy diferente: en China, donde las pruebas de cosméticos en animales son obligatorias; Aunque incluso allí algo está cambiando, ya que el gigante asiático anunció recientemente que a partir de ahora permitirá la importación de productos cosméticos que no hayan sido probados de esta forma. «Ningún animal debe morir en un laboratorio por ningún motivo y nuncay especialmente no por el lápiz labial ”, dice Katie Guillermo, vicepresidenta senior de PETA.

VERSIÓN MÚLTIPLE

Estamos entrando en una nueva era donde la hegemonía de la mujer ideal con medidas imposibles, la piel blanca e incontaminada ya no es un buen requisitosolo porque no es real. Por el contrario, las manchas de vitiligo, el acné, el cabello apagado o los síntomas no estándar ya no se consideran poco atractivos. Al contrario, son prueba de que hay innumerables bellezas en el mundo. Finalmente, la diversidad racial, un cuerpo positivo y la inclusión han dejado en claro el hecho real de que todos somos únicos. Muchas marcas han contribuido a esta nueva perspectiva. Uno de los pioneros fue M · A · C, cuyo director artístico Baltasar González justifica este logro: “Los supuestos clásicos sobre la belleza están obsoletos. Hoy las tendencias son muchas y creadas por todos, la cosmética está a tu servicio. El maquillaje nos define, es parte de nuestra propia identidad y ayuda a mostrarnos como somos y sentirnos cómodos ”, apunta.

En este entorno de capacidades personales, Farrell Williams lanzó el año pasado una línea cosmética sin género, Humanrace. La última en reclamar esta nueva belleza es Zaraque acaba de crear una línea de belleza con el mensaje: «No hay belleza, solo hay bellezas» [“No hay belleza, solo bellezas”].

CON OBLIGACIÓN

La devolución a la sociedad de parte de las ganancias está en el ADN de muchas firmas de cosmética. Body Shop y L’Occitane han sido las dos empresas más activas de la industria, pero hay muchas empresas de la industria cosmética que están ayudando a crear un mundo mejor y más justo. Por ejemplo, La Prairie patrocina constantemente la sección de glaciología en Zurich ETH, apoyando la investigación relacionada con el peligroso derretimiento de los glaciares. El trabajo de Kiel trabaja en paralelo con los agricultores y productores locales, y ha creado muchas asociaciones e iniciativas para ayudarlos a mejorar sus vidas. Lancôme y Plan International lanzaron hace un año la iniciativa Escribe su futuro, un programa para combatir el analfabetismo de las mujeres jóvenes que costará más de dos millones de euros en cinco años.

Y, como señaló Jacques Cortin-Clarins, director general adjunto y director de Política de RSE de Clarins, «La belleza solo tiene sentido si va acompañada de generosidad, bondad y humanidad».. Y predica con el ejemplo, ya que la empresa apoya a 11 sectores de fabricación de comercio justo en países con índices de desarrollo bajos; A través de la Fundación Arthriris, financia programas de investigación y atención para personas que padecen artritis reumatoide o trastornos musculoesqueléticos; apoya acciones en beneficio de la niñez y una larga lista de acciones.

ILIMITADO

El punto es tomar anuarios, no más. Las mujeres han aprendido a mostrar nuestra edad con orgullo. Influencers, como Fireplace Villa, que ayudó a hacer prominentes a las mujeres mayores, han hecho mucho con esto. Y marcas como Clarins, que ha lanzado una línea especial para cuidar la plata. O Panten, uno de los que más ha contribuido a los grupos de edad dinámicos al promover la belleza de las canas. De hecho, un estudio reciente de una firma en España muestra que más de la mitad de los encuestados cree que lucir las canas es un signo de personalidad. Y esto es algo que nunca antes había sido tan democrático e inclusivo como en este siglo.

El futuro perfecto

Nadie puede predecir cómo sentiremos la belleza en unas pocas décadas, pero los expertos ofrecen ideas que parecen ciencia ficción. Según el Dr. Jaime Tufet de la Sociedad Española de Medicina Estética, el tratamiento se basará en la medicina regenerativa. «Usaremos productos biológicos autólogos que penetran en las sustancias corporales del propio paciente». Y no solo eso. La revolución ocurrirá de tres maneras, según Leander J. Martínez, presidente de la sección andaluza de la Asociación Española de Dermatología y Venereología (AEDV): “Piel artificial para renovar la epidermis; células madre, para retrasar el envejecimiento; y estudios de telómeros cromosómicos «.

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