Llega la moda virtual

Hola, un placer verte por aquí. Soy Ainhoa Mansilla y esta vez te voy a contar de Llega la moda virtual


La ropa intocable, los avatares vestidos con la última ropa de diseñadores y los videojuegos de reconocidas firmas de moda son ya una oferta confiable de la nueva realidad de la industria, un negocio rentable en auge, que ya cuenta con miles y miles de seguidores. Prepárate para comenzar el juego en el futuro.

Colaboración de Christian Louboutin con la aplicación de juego Zepeto

Colaboración de Christian Louboutin con la aplicación de juego Zepeto

Toda la historia revolucionaria comienza con un cambio de orden, y no será de otra manera: por el bien de la vestimenta física, las limitaciones de la nueva realidad se han centrado en el espectro digital. La imposibilidad de interactuar con el público es responsable de que grandes marcas hayan entrado en el universo de los videojuegos, la moda virtual y sus oportunidades de negocio. Muchos actores de la industria ya han establecido un rumbo para conquistar un nuevo mercado. Si bien Balenciaga desveló su colección esta primavera con el videojuego Afterworld: The Age of Tomorrow, Gucci lanza las Gucci Virtual 25, una zapatilla deportiva con una existencia puramente virtual que solo podemos probar en un universo digital que cada vez se comporta más como una alternativa. lugar donde podrá disfrutar de nuestras firmas favoritas.

“Los usuarios de videojuegos suelen llevar sus avatares con prendas especiales, a las que llamamos skins y que les ayudan a destacar durante el juego. Se pueden comprar a un precio que suele estar disponible y el avatar puede usarlos a petición del usuario. Esta idea sentó las bases de la ropa digital y convirtió la moda virtual en una industria a la que las grandes marcas quieren acercarse ”, explica Carrie Murphy, fundadora de la casa de moda digital The Fabricant, que ya se ha convertido en parte de la moda. una historia con un arcoiris, ropa digital de alta costura, que se vendió en subasta por más de 9.000 euros. Murphy dice que el cambio de la industria hacia los videojuegos ha cambiado nuestra percepción de la moda y la ropa. “Las empresas de élite están alquilando complejos y se dan cuenta de que muchos clientes pasan mucho tiempo en entornos virtuales”, argumenta. Los juegos te permiten interactuar y participar, y los productos digitales pueden transformarse, tener vida «.

“Millones de personas juegan todos los días y Los videojuegos son un entorno estelar para ver y llegar a un público más joven ”, afirma Isabel Basaldoua, una de las socias fundadoras y directora creativa de La Tecnocreativa, así como la empresa española de tercera generación para empresas de boda y costura Basaldúa. «Las marcas ven la moda digital como una nueva forma de comunicarse con sus clientes, como una oportunidad creativa que abre otras formas de hacer negocios. A los jóvenes les gusta especialmente el entorno digital y la vida virtual, que para ellos tiene la misma autenticidad que su vida real. Así que tiene sentido que la marca interactúe con ellos a través de los espacios en los que los consumidores eligen participar ”, dice Carrie Murphy.

La pandemia y las restricciones han hecho de los videojuegos un nuevo espacio de encuentro, socialización y ocio. Con ese fin, Longchamp creó un evento especial durante la Semana de la Moda de París para celebrar la colaboración con Pokémon. Los jugadores pudieron buscar Pokémon inusuales vestidos con la mochila Collaboration disponible en la tienda Pokémon GO. Dado que 2.500 millones de personas en todo el mundo juegan videojuegos, que la edad media de los jugadores es de 33 años y que gastan miles de millones de euros en bienes virtuales, no es de extrañar que las marcas de élite quieran acercarse al lado humano de la moda. . Sin embargo, ¿por qué querríamos invertir en ropa que nunca podremos usar en la vida real? «Muchas de nuestras interacciones tienen lugar en el mundo virtual.. Entonces, ¿por qué necesitamos ropa física cuando nos comunicamos a través de la pantalla? «- Pregunta el fundador de The Fabricant, quien cree que está más justificado vestirse virtualmente.

«¿No hay ropa que nunca va más allá del formato digital, o que va más allá de las revistas de moda porque son solo imágenes? Ahora podemos crear tendencias sin generar desperdicio. Creo que estas son nuevas formas de entender la moda», dice la directora creativa Maria Rouano , cuyo proyecto Make Consta de dos colecciones virtuales y la última real y virtual. “Tendrá ropa básica que se puede comprar en línea y ropa a pedido. De manera virtual, ya se está creando un nuevo sector con la ropa que se concibe en un entorno digital y se vende y utiliza digitalmente. La producción nace de esta dualidad, de tradición, costura y modernidad, con unos principios físicos y virtuales ”, explica Rouano. “Pronto también se podrán transmitir las diferencias sensoriales, como el tacto o el olfato. Las limitaciones desaparecerán y detendremos la diferenciación entre digital y analógico. Nos vestiremos en ambas direcciones ”, añade Basaldua.

Cuando hace 20 años netaporter.com cambió las reglas de la moda vendiendo lujo online, hoy colabora con Animal Crossing: New Horizons para crear Net-a-Porter Island, donde Los avatares se pueden probar en cinco imágenes inspiradas en la colección cápsula de Isabel Marant., solo disponible en titanio de moda online. El diseño fue entregado al mundo virtual por la artista visual Kara Chung y el estudio de diseño WeSuperseed., y firmas como Valentino y Maison Margiela, también le pidieron a Chung que digitalizara sus diseños para vestir los avatares de Animal Crossing.

Sin embargo, aunque las versiones virtuales son más accesibles que las reales, digitalizar el diseño no es fácil. Fabricant, que hizo esto para firmas como Alexander McQueen, apunta a esto. “El software reproduce con precisión la textura, el color y el movimiento de la tela. La capacidad de tener una versión digital de las colecciones otorga a las empresas un poder obvio. La versión digital puede ser utilizada por plataformas de ventas y brinda una visión excepcional de la creación de ropa y sus partes ”, dice su fundador. En cualquier historia, el final debe ofrecer una doctrina o hacer una pregunta; y cerrarlo nos invita a liberarnos … “Tu avatar te permite una identidad con un acervo de ideas bien pensadas. ¿Quién nunca dijo: «Lo siento, era el tipo de persona que podía usar esto». En el mundo digital, se puede «, dice Carrie Murphy. ¿Vamos a jugar?

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