¿Que hacen tus marcas economicas favoritas Mango Bershka Primark

¿Qué hacen tus marcas económicas favoritas (Mango, Bershka, Primark …) en TikTok, una red social donde, cuando tienes 30, eres viejo: por qué no lo es Zara?

Hola, un placer verte por aquí. En el teclado Ainhoa Mansilla y en esta ocasión te voy a hablar de ¿Qué hacen tus marcas económicas favoritas (Mango, Bershka, Primark …) en TikTok, una red social donde, cuando tienes 30, eres viejo: por qué no lo es Zara?


Mango acaba de lanzar su cuenta de TikTok y se une así a varias firmas de bajo presupuesto presentes en la red social que más ha sufrido la cuarentena. ¿Cómo Bershka, Primark, H&M … construyen su relevancia en un entorno creativo mucho más exigente que Instagram?

¿Que hacen tus marcas economicas favoritas Mango Bershka Primark

Manga recién publicado Cuenta de TikTok, “Una de las primeras marcas de high street”, que abrió un perfil en la red social más relevante de 2020, según apunta la compañía. Esto es cierto, aunque surge después de algunos nombres muy importantes en el fast fashion, como H&M, Primark, Asos o la firma más joven de Inditex, Bershka y pull and bear. Si muchos usuarios todavía están familiarizados con la dinámica de la aplicación, ¿cómo aterriza la industria de la moda económica? ¿Y si Zara se atreve?

У Marzo de 2020Con el inicio del pico de la crisis del coronavirus en muchos países del mundo, TikTok ha alcanzado el pico máximo de descargas en las tiendas de aplicaciones: 33 millones. Aunque existe desde hace varios años (en 2017 adquirió music.ly y desde entonces ha comenzado a florecer), el año pasado hubo una explosión.

En TikTok, un una audiencia global de 800 millones de personas consume mil millones de videos al día. Estimado algo más que El 40% de estos usuarios tienen entre 16 y 24 años.. Candy está disponible para que las marcas de moda lleguen a una audiencia que casi no usa medios tradicionales: es prácticamente imposible ingresar a la publicidad a través de estos canales; además, en línea son el grupo de edad que bloqueadores de anuncios adicionales que haya instalado en su navegador.

TikTok, como casi todas las redes sociales, casi siempre se aplica con un smartphone, El dispositivo favorito de la Generación Z para las compras en línea (72%, según el último informe de comercio electrónico de Elogia publicado en julio de 2020). Así, el discurso de esta red social para marcas es muy claro: «no publicites, haz tiktoks».

En la aplicación destacan que son las redes sociales en las que el contenido es más importante. Tanto es así que aunque se pueden seguir algunas cuentas, la opción predeterminada aterriza en la pestaña por ti, un contenedor de videos seleccionados por un algoritmo basado en el comportamiento de cada persona.

En TikTok, las marcas necesitan trabajar más duro: no merecen sacar la popularidad que obtienen de otras redes. Ellos necesitan entender un medio en el que funciona un idioma en particularen el que las tendencias aparecen y desaparecen a los pocos días; No es como el problema del balde, no hay tiempo para que aparezca en las noticias. Esta es una red social en la que milenios llámalos viejos. En el lado positivo: todo su contenido se verá mucho más orgánico e integrado: no se verá como publicidad.

Sin embargo, Mango se unió a TikTok en octubre de 2020 Primark Trabajo en este entorno desde marzo de 2019. Desde la primavera hasta el verano del año pasado se incorporaron Bershka, Pull and Bear y H&M. De estas firmas, solo Primark supera actualmente 100.000 seguidores -En otras redes sociales acumulan millones, pero ya hemos visto que no importa: lo de actualidad es acercarse sigilosamente a este “For You”.

yo sugiero problemas ya sea para tomar las armas ya creadas, mover hashtags, colaborar con personas influyentes, ofrecer programas de capacitación, mostrar videos entre bastidores o hacer sus propias campañas: estas son algunas de las estrategias empresas de presupuesto en TikTok. Aquí todo es menos buscado que Instagram, bastante más espontáneamente (o al menos debería parecerlo), ahora más.

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¿Y Zara? Al buque insignia de Inditex nunca le gusta apurarse y determina su momento. Este año se cumplen 10 años Zara empezó a vender online, algún tiempo después lo hicieron otras marcas como Mango o Women’secret.

Lo mismo sucedió, por ejemplo, con su perfil en Instagram: apareció tres años después del nacimiento de esta red social, en 2013, cuando firmas competidoras y otros titulares de Inditex publicaban desde hacía algún tiempo sus perfiles. Como bien saben las divas, no hay nada igual llegar tarde a una fiesta ser el centro de atención.

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