Rediseñada, duradera y muy elegante: la nueva colección Conscious Exclusive de H&M es la más bonita que hemos visto esta temporada

sustentabilidad se convirtió en la última frontera que la moda se proponía conquistar. El esfuerzo más loable, dadas las circunstancias actuales, es valorado tanto por los consumidores como por la industria. Es decir, proporcionarles las armas necesarias para que puedan ser plenamente conscientes de las consecuencias de sus decisiones estilísticas, eso es lo que H&M ha estado haciendo esto durante muchos años. Lo que empezó como una línea experimental, que puede incluir algunos avances tecnológicos en materia de reciclaje, se ha convertido en uno de los fenómenos más esperados de cada temporada por los seguidores de la firma. Así que mañana la duodécima colección llega a las tiendas Exclusivo consciente, cargada con el magnífico diseño con el que soñamos, ofreciendo nuevos procesos y tejidos hechos a partir de residuos.

La fiebre por esta colección ya se empezó a esperar desde su anuncio, y algunos afortunados ya han podido darle un reportaje a través de las redes sociales, promocionando prendas como vestido de tul verde probablemente será uno de los primeros en venderse. Y el hecho es que la cantidad limitada de ropa es otro incentivo para ser el primero en comenzar a comprarla.

Vintage, vanguardista, llena de volumen y color, la colección cuenta con 4 procesos innovadores y materiales de origen sostenible, como Agraloop ™ Hemp Biofibre ™, una fibra natural derivada de los restos de la cosecha de cáñamo; Eastman Naia ™ Renew, hilo de celulosa hecho de fibras de madera recicladas y desechos plásticos; Tenemos SpinDye®, un proceso de teñido que utiliza menos agua y energía, y Made of Air®, un plástico que no produce carbono y ayuda a reducir las emisiones de CO2. El resultado es una ropa perfectamente cosida con un color femenino y elegante, que aporta el aire bucólico y soñador necesario.

Según el concepto de «Waste Waste» y la activista Zinia Kumar como protagonista de la campaña, la mayoría de las prendas de la colección están fabricadas con materiales de origen sostenible a partir de residuos. Tejidos y procesos innovadores forman productos como vestidos de noche hechos de tafetán jacquard negro y verde o joyas con flores verdes mezcladas con tops voluminosos y trajes a medida.

Nadie puede expresar mejor sus sentimientos sobre esta colección especial en la que la firma pone todo su empeño que Anne-Sophie Johansson, asesora creativa de la firma: “Esta temporada hemos querido ser pioneros y traspasar los límites de la creatividad y la moda sostenible centrándonos en el desperdicio. Como resultado, las piezas están hechas de materiales realmente extraños hechos de desechos. Al trabajar con este tipo de transformación y tener la oportunidad de comunicarnos con nuestros clientes a través de la belleza, esperamos que los residuos puedan convertirse en parte del futuro de la moda sostenible ”.

Los estampados de toda la colección están inspirados en papel tapiz floral vintage, y los apliques florales representan la vida y el declive. Desde los voluminosos volantes que adornan asimétricamente los vestidos, hasta la fragilidad de los conjuntos de pijamas que van bien con otros diseños más sobrios pero no menos espectaculares como las impecables chaquetas estampadas.

«Estoy feliz de participar en esta campaña, especialmente porque la marca abre el camino para que las colecciones sostenibles se conviertan en la norma de la industria. Como consumidores, ya no tenemos que distinguir entre moda y sostenibilidad, ya que se convertirán en una sola. Como ambientalista que trabaja en la moda, me llena de esperanza ”, agrega Zinia Kumar, ambientalista, activista y modelo que podemos ver en la campaña de recolección.